Wyzwanie
- Wyróżnienie na półce zdominowanej przez rozpoznawalne marki masowe
- Zachowanie spójności logo na różnych formatach opakowań (pudełko, torebka, etykieta)
- Komunikacja premium pozycjonowania przez samo opakowanie, bez dodatkowego kontekstu
Case Study · Rebranding i opakowania
Sir Roger
nowa odsłona marki herbat premium
Rebranding wizualny i nowy system opakowań dla marki herbat premium. Spójna identyfikacja od logo po wzory na opakowania, gotowa do druku.
Kontekst projektu
Rebranding wizualny marki Sir Roger — premium herbat, które konkurują na zatłoczonej półce sklepowej zdominowanej przez rozpoznawalne marki masowe. Celem było stworzenie identyfikacji, która komunikuje jakość i premium pozycjonowanie od pierwszego kontaktu wzrokowego z opakowaniem.
Kluczowe wyzwania: wyróżnienie na półce bez odchodzenia od kategorii herbaty premium, spójność logo i wzorów na różnych formatach opakowań (pudełko, torebka, etykieta) oraz przygotowanie plików w pełni gotowych do druku.
Zakres projektu
Analiza marki i konkurencji na półce
Projektowanie logo i identyfikacji wizualnej
Projektowanie wzorów na opakowania
Dobór palety kolorów i typografii premium
Przygotowanie plików do druku (spady, CMYK)
Testowanie na makietach opakowań
Proces powstawania identyfikacji
Logo i wzory na opakowania przeszły przez kilka rund iteracji — od wstępnych koncepcji po finalizację produkcyjną w Adobe Illustrator. Kluczowym kryterium była czytelność znaku w skali opakowania oraz spójność ze strategią premium marki.
Brakujący asset
sir-roger-koncepty.png
Runda 1: Wstępne koncepcje
Brakujący asset
sir-roger-iteracja.png
Runda 2: Dopracowanie wzoru
Brakujący asset
sir-roger-finalna.png
Wersja finalna
Brakujący asset
sir-roger-paleta.png
Paleta kolorów i typografia
Testowanie na opakowaniach
Wzory testowano na docelowych formatach opakowań: pudełku, torebce/saszetce i etykiecie, a także na mockupie ekspozycji sklepowej. Dzięki temu zapewniliśmy czytelność znaku i spójność koloru przy druku na różnych materiałach.
Brakujący asset
sir-roger-pudelko.png
Pudełko herbaty
Brakujący asset
sir-roger-torebka.png
Torebka / saszetka
Brakujący asset
sir-roger-etykieta.png
Etykieta
Brakujący asset
sir-roger-mockup-polka.png
Mockup ekspozycji na półce
Kluczowe cele
- Spójna identyfikacja wizualna działająca w każdej skali — od etykiety po duży format ekspozycji
- Paleta i typografia jednoznacznie kojarzące się z premium segmentem herbat
- Pliki produkcyjne gotowe do druku bez dodatkowych poprawek
Rozwiązanie projektowe
- Logo i system wzorów zaprojektowane wspólnie, z jedną siatką i paletą kolorów
- Testowanie wzorów na makietach opakowań przed finalizacją plików produkcyjnych
- Przygotowanie plików do druku ze spadami i w przestrzeni kolorów CMYK
Proces projektowy
Research i pozycjonowanie: Zrozumienie segmentu premium herbat, przegląd opakowań konkurencji na półce sklepowej i identyfikacja przestrzeni do wyróżnienia się bez odchodzenia od kategorii.
- Wywiad z klientem – historia marki, wartości, grupa docelowa, dotychczasowe opakowania
- Analiza konkurencji – przegląd opakowań marek premium i masowych na tej samej półce
- Moodboardy – inspiracje kolorystyczne, typograficzne i materiałowe dla segmentu premium
Znak i system wizualny: Od szkiców logo po finalizację wektorową w Adobe Illustrator, z testowaniem czytelności w skali etykiety i dużego formatu.
- Szkice logo – kilka kierunków koncepcyjnych zgodnych z pozycjonowaniem premium
- Paleta kolorów i typografia – dobrane pod segment i czytelność przy druku
- Testowanie skalowania – od etykiety po duży format ekspozycji
Adaptacja znaku na nośniki: Przeniesienie identyfikacji na docelowe formaty opakowań, z zachowaniem spójności między nimi.
- Wzory na pudełko, torebkę/saszetkę i etykietę
- Testowanie na makietach – sprawdzenie czytelności i koloru na materiale docelowym
- Iteracje na podstawie feedbacku klienta
Finalizacja produkcyjna: Przygotowanie plików zgodnych z wymaganiami drukarni i przekazanie kompletnej paczki produkcyjnej.
- Pliki w przestrzeni kolorów CMYK, ze spadami 3 mm
- Wersje wektorowe (AI, EPS, PDF) dla każdego formatu opakowania
- Finalna akceptacja klienta przed przekazaniem do druku
Rezultat
Marka Sir Roger otrzymała spójną identyfikację wizualną gotową do produkcji — logo i wzory na opakowania działające razem jako jeden system, niezależnie od formatu nośnika.
Spójna identyfikacja
Logo i wzory opakowań zaprojektowane jako jeden system — pudełko, torebka, etykieta
Gotowość do druku
Pliki produkcyjne ze spadami i w CMYK, zaakceptowane bez dodatkowych poprawek
Wyróżnienie na półce
Premium pozycjonowanie czytelne od pierwszego kontaktu z opakowaniem
Co dalej?
Możliwości dalszego rozwoju: rozszerzenie linii produktowej o kolejne warianty herbat z zachowaniem systemu identyfikacji, materiały POS na punkty sprzedaży oraz sezonowe warianty opakowań.